Пример организации рекламы в интернет

из "Разработка и технология производства в рекламе "

Баннерная и текстовая реклама. Рекламодателем является страховая компания. Задача кампании проинформировать о новом виде страхования аудиторию интернет и сегментировано аудиторию интересующиеся бизнес тематикой и страхованием, в частности. Бюджет 40 000. [c.128]
В краткой форме анализ можно привести так следующим образом. [c.128]
После определения ресурсов удовлетворяющих решению задачи по охвату максимального количества аудитории мы переходим к определению сайтов или разделов сайтов с четкой фокусировкой на целевую аудиторию, плюс в силу высокой посещаемости таких ресурсов мы можем и частично дополнить задачу по охвату максимального количества пользователей. [c.129]
В нашем примере, это, вероятно, будут наиболее посещаемые СМИ в русском интернете и разделы на этих сайтах посвященные бизнесу, а также ресурсы, специализированные на бизнес и финансовой тематике. Площадки 3 и 4 с размещением на главных страницах и на страницах разделов Бизнес и Финансы . Площадка 5 — специализированный сайт посвященный бизнесу и финансовой тематике. [c.129]
Естественно важным моментом является стоимость размещения на площадках, на которых вы предполагаете проводить размещение в корреляции с поставленными целями рекламной кампании. Наши действия, в том числе ограничены рамками бюджета. И часто необходимо делать осмысленный выбор в пользу той или иной площадки для размещения в зависимости от сроков размещения, предоставляемых скидок (скидки могут доходить до 80%), конкретных позиций размещения баннеров или иных рекламных носителей и т.д. [c.129]
Чтобы избежать рекламы определенных ресурсов в данной книге, мы остановимся на абстрактных описаниях площадок приведенных выше и на этой основе составим медиа-план. В нашем случае медиа-план будет представлен в виде таблицы (Прил. 4-М). Чаще всего подобная таблица является именно планом размещения, но в медиа-планах, представляемых рекламодателю, указанные площадки приводятся с развернутыми описаниями и комментариями. [c.129]
После проведения рекламной кампании необходимо собрать статистический материал и сделать отчет для рекламодателя. Статистический отчет может проводиться на основе сервисов предоставляемых службами статистики (в русском интернет их несколько) или на основе внутренней статистики сайтов, где проводилось размещение, которое осуществляет программное обеспечение владельцев площадок и баннерных систем. Еще лучше создавать компилированный отчет, что позволит уменьшить или усреднить вероятные отклонения. [c.129]

Вернуться к основной статье