Реклама и право

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Сторонники введения строгих запретов настойчиво твердили, что результатом рекламы табачной и алкогольной продукции становятся болезни, увечья и даже смерть потребителей и, возможно, окружающих их людей. [c.78]
Оппоненты возражали, напоминая, что запрещать правдивую, не вводящую в заблуждение рекламу разрешенной законом продукции неконституционно. [c.78]
В 1996 г. Администрация продуктов питания и лекарств (FDA) при поддержке президента Клинтона выпустила ряд рекомендаций, которые должны в значительной степени ограничить рекламу табака запретить наружную рекламу в пределах 300 м от школ и детских игровых площадок ограничить табачные компании правом размещения только черно-белой и только текстовой рекламы, причем в журналах с более чем 55 % читателей старше 18-летнего возраста обязать табачные компании перечислить 150 млн в фонд общественной кампании по рекламе о вреде курения, нацеленной на детей. [c.80]
Другая спорная тема можно или нет рекламировать презервативы, и если да, то в каких средствах массовой информации. Реклама презервативов в журналах воспринимается спокойнее, чем на телевизионном экране. Хотя в 1982 г. Национальная ассоциация широковещательных компаний отменила запрет на рекламу противозачаточных средств, главные сети страны не решаются размещать рекламу презервативов, вызывающую раздражение телезрителей. Сторонники показа такой рекламы настаивают, что растущее число случаев передачи болезней путем сексуальных контактов, включая СПИД, делает рекламу презервативов необходимой. При этом обязателен хороший вкус и подходящее время подачи такой рекламы. [c.80]
Когда мы размышляем над известиями, которые определяем как символы, — это обычно то, что мы видим и слышим осознанно. Однако существует возможность передачи символов иным образом, ниже порога нормального восприятия. [c.80]
Эта спорная тема нашла дальнейшее отражение в печати. У ил сон Брайан Кей настаивает, что подсознательные вставки помещаются в рекламу для манипулирования покупательским поведением, причем чаще всего для этого прибегают к сексуальному воздействию. Он, например, утверждает, что в 99 % рекламы алкогольных напитков используются подсознательные вставки. По его мнению, направленная на подсознание информация маскируется настолько мастерски, что обыкновенный человек не в состоянии ее заметить, если она каким-либо образом не подчеркивается. Отношение самой рекламной индустрии к теории подсознательной рекламы прекрасно отражает рис. 2.3. [c.81]
Вопрос, может или нет подсознательное стимулирование вызывать какие-то типы вторичных реакций, в рекламном бизнесе никогда не был спорным. [c.81]
Опыты по подсознательному стимулированию в строго контролируемых лабораторных условиях показали, что некоторые реакции, например ответов типа нравится—не нравится , действительно возникают. Спор вокруг рекламы состоит в следующем способна ли подсознательно направляемая информация воздействовать на поведение публики. [c.82]
Существуют моменты, затрудняющие однозначный ответ на этот вопрос. Во-первых, порог восприятия очень различен и у разных людей, и в различные моменты времени у одного и того же человека. Символы, которые один воспринимает только на уровне подсознания, могут вполне осознанно восприниматься другим. Во-вторых, рекламодатель не властен над расстоянием от источника подсознательной информации до индивида, который ее получает, и его положением. Различия в расстояниях и позах могут сказываться на восприятии и когда стимул подсознателен, и когда он различим. Третье затруднение вытекает из эффекта сочетания сознательного и подсознательного легко распознаваемый стимул при просмотре кинофильма может пересилить подсознательное воздействие прерывающей фильм рекламы. [c.82]
Существует не так уж много направлений бизнеса с более сложным законодательством, чем реклама. В этом разделе обсуждаются наиболее важные элементы Федерального законодательства США, касающиеся рекламы, а также попытки рекламодателей заниматься саморегулированием (рис, 2.4). [c.82]

Вернуться к основной статье