Федеральная торговая комиссия . FT и рекламодатели

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Федеральная торговая комиссия (FT ) — федеральный орган, ответственный за регулирование большей части американского бизнеса. Она была учреждена в 1914 г. для предотвращения в бизнесе деятельности с использованием недобросовестных методов конкуренции. Ее первоначальная миссия состояла в защите бизнеса, а не потребителя, и в учреждавшем ее законе не содержались положения, касающиеся рекламной деятельности. В 1922 г. Верховный суд постановил ввести вводящую в заблуждение рекламу в сферу ответственности FT , дав этому органу право регулирования ложных этикеток и рекламы наравне с регулированием бесчестных методов конкуренции. [c.83]
Само существование органа, подобного FT , оказывает постоянное воздействие на поведение рекламодателей. [c.85]
Хотя большинство судебных процессов никогда не достигает внимания FT , рекламодатели предпочитают не заходить настолько далеко, чтобы подвергнуться риску быть вовлеченными в правовой конфликт с этим органом. Рекламодатели осознают также, что когда на кону большие деньги, конкуренты не замедлят пожаловаться в подходящий орган на спорную рекламу. [c.85]
В конечном счете большинство рекламодателей хотят, чтобы покупатели оставались счастливы и получали удовольствие от их продукции и рекламы. Именно поэтому они предпринимают любые меры предосторожности, чтобы добиться уверенности в добропорядочности рекламных известий. [c.85]

Вернуться к основной статье