Тенденции рекламы и маркетинговой коммуникации

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Во вставке представлена подборка философских постулатов из брошюр ряда агентств, чтобы дать представление о том, как агентства определяют свое место на рынке. [c.145]
Бизнес рекламного агентства, рекламная индустрия в целом, следуют то моде, то долгосрочным тенденциям. Трудно различить, что окажется преходящим, а что может стать существенным изменением в бизнесе. [c.147]
С конца 1950-х до середины и даже конца 1980-х гг. традиционным подходом была концепция маркетингового планирования. Развиваясь для категории товаров в упаковке, эта концепция отражала маркетинговый подход, основанный на идентификации целевого рынка или аудитории, заявлении четкой и вполне измеримой цели, разработке стратегии достижения этой цели и, наконец, составлении проектов особых планов для претворения избранной стратегии в жизнь. [c.147]
Изменения в средствах массовой информации также оказывают воздействие на рекламу. Увеличивается количество доступных СМИ и их разнообразие. Интерактивные и персонализированные СМИ становятся все более продуктивными и эффективными в деле доставки прямых рекламных сообщений, что ведет к вытеснению рекламы, опирающейся только на традиционные СМИ. [c.148]
Компьютеры изменили творческую работу, большинство сотрудников теперь создают тексты и макеты своей рекламы на компьютерах, обмениваются идеями с другими сотрудниками или с клиентом через компьютерные сети. [c.148]

Вернуться к основной статье