Целевая аудитория

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Результат стратегического исследования обычно поступает в творческие отделы агентства в форме стратегического документа, или творческой сводки. Хотя точная форма этого документа различается от агентства к агентству и от рекламодателя к рекламодателю, большинство из них включает пять основных частей цель маркетинга, продукт, целевая аудитория, обещание и индивидуальность торговой марки. [c.223]
Раздел документа, который представляет цель маркетинга, дает обзор конкурентной ситуации и устанавливает цель кампании. Раздел включает данные о коммерческих продажах, как текущих, так и за прошлые периоды о долях рынка, принадлежащих торговой марке и ее основным конкурентам о ресурсах конкурентов по рекламе и продвижению, тактике и методам, а также любую другую информацию о торговой марке, которая может привести к предсказанию раннего успеха или риска провала. Хотя рекламодатели и агентства хорошо знают, что успех маркетинга, кроме рекламы, зависит еще от многих факторов, рекламодатели все же ожидают, что реклама поможет им достичь маркетинговых целей. Поэтому важно, чтобы все, кто вовлечен в разработку кампании, точно понимали, каковы эти цели. Если рекламодатель ставит неразумную маркетинговую цель, а агентство по незнанию соглашается работать для достижения этой цели, оно неосознанно попадает в чрезвычайно уязвимое положение. В стратегическом документе маркетинговая цель должна быть четко определена и согласована с самого начала. [c.223]
Раздел стратегического документа, посвященный продукту, включает результаты тестов продуктов, восприятие потребителями торговой марки и ее главных. конкурентов, тесты или реакции на марку и рекламу ее конкурентов, продвижение, витрины розничной продажи и упаковку. Другими словами, любые факты, мнения, восприятие или реакции на продукт — все, что могло бы стать основой для рекламной кампании. [c.223]
И творческая группа, которая должна создавать коммуникацию, и специалисты по каналам распространения рекламы, которые должны решать, как и когда наиболее эффективно войти в контакт с адресатами, должны знать о них как можно больше. [c.224]

Вернуться к основной статье