План маркетинга

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

План МаРКеТИНГа. Документ, который описывает стратегии использования различных элементов маркетинга для достижения определенных маркетинговых целей. [c.241]
ПЛАН МАРКЕТИНГА — это письменный документ, который описывает стратегии использования элементов маркетинга для достижения определенных маркетинговых целей. Он анализирует маркетинговую ситуацию, определяет проблемы, выявляет маркетинговые возможности фирмы, устанавливает цели и описывает стратегии и тактику решения проблем и достижения целей. План маркетинга разрабатывается и оценивается ежегодно, хотя некоторые его разделы, касающиеся долгосрочных целей, могут действовать в течение ряда лет. Некоторые компании находят, что рынок сегодня меняется так стремительно, что планы необходимо обновлять чаще, чем раз в год — возможно, даже ежеквартально. [c.241]
План маркетинга сходен со стратегическим бизнес-планом. Это показано на рис. 7.2. Он может в значительной мере использовать необходимые предварительные исследования, которые уже подготовлены в бизнес-плане. Таким образом, план маркетинга может начинаться сразу с определения целей. Оценка внешнего и внутреннего окружения проводится по мере необходимости. [c.241]

Вернуться к основной статье