Психология рекламы

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

В этой главе подчеркивается, как мало рекламных объявлений действительно прочитывается или просматривается. Вы можете пробежать взглядом статьи и рекламу в газете, но без особого внимания. Менее половины всех объявлений действительно замечается на сознательном уровне. [c.265]
Прорывается к потребителю реклама, которая производит хоть какое-то впечатление она помогает людям выделять и запоминать, что они видели или слышали также она помогает избежать отторжения и презрения. Такая реклама называется выдающейся рекламой. Она актуальна и оригинальна, она производит впечатление. Она обращается к насущным заботам своей аудитории на личном уровне без снисходительности или фальши. [c.265]
Как работает реклама Это очень сложный вопрос. Что мы знаем наверняка, это то, что она способна задействовать множество сфер восприятия ее потребителем. Например, в одно и то же время вы можете понимать смысл обращения, а также формировать благоприятное или неблагоприятное отношение к рекламируемому товару. Влияние рекламного обращения на знание и благорасположение может происходить одновременно . Ниже мы рассмотрим, как работает реклама с точки зрения пяти основных психологических категорий восприятия, осведомленности, понимания, убеждения и запоминания. [c.265]

Вернуться к основной статье