РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ СТРАТЕГИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Торговые марки определяют товар, а также позволяют позиционировать товар относительно других торговых марок. Более того, торговые марки трансформируют товар, как об этом говорится во вставке Теория и практика , и делают их более ценными из-за уважения, которым пользуется торговая марка. Инструменты, используемые для трансформации товаров и закрепления марок в памяти, включают запоминающиеся названия, слоганы, графическое оформление и символы. [c.280]
При разработке фирменного названия необходимо рассматривать лингвистику и ассоциации. Что означает название Как оно звучит и что оно вам напоминает Фирме также необходимо убедиться, что название не имеет какого-то непредвиденного значения. [c.281]
Индивидуальность торговой марки выражается в характерном графическом оформлении, используемом при упаковке и других элементах коммуникации. Логотип — это характерный знак, который определяет производителя. Графические элементы логотипа и дизайна упаковки, которые определяют графический образ товара, включают особые символы, цвета и изображения. [c.281]
ТОРГОВЫЙ ЗНаК. Символ или дизайн, часто использующие особые шрифты, которые символизируют торговую марку. [c.281]
Чтобы привлечь и удержать внимание, первым делом необходимо задержать читателя или зрителя. Настойчивая реклама — та, что требует внимания, — обладает наибольшим останавливающим воздействием и создает наибольшие уровни осведомленности. Настойчивость достигается физическими параметрами самой рекламы — ее громкостью, размером, продолжительностью, контрастом, цветом. [c.282]

Вернуться к основной статье