Планирование средств рекламы источники и анализ информации

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Планирование средств рекламы не всегда было таким замысловатым процессом, каким оно является сегодня. Фактически оно подверглось существенной эволюции в последние 25 лет. То, что когда-то было чисто канцелярской функцией составления перечня используемых средств и заключения контракта, ныне является центральным элементом стратегии маркетинга. Служащие отдела средств рекламы, которые когда-то безмолвно работали за кулисами , теперь находятся на переднем крае, направляя стратегию маркетинга. [c.290]
Эта глава представляет собой введение в планирование средств рекламы, где особое внимание уделяется его объединяющей роли в слиянии науки маркетинга с искусством рекламы. Как вы увидите, отбирая и планируя использование тех или иных рекламоносителей, следует одновременно быть и маркетологом, знающим проблемы и задачи отдела сбыта, и экспертом, способным оценить эффективность каждого из каналов масс-медиа. [c.290]
Каждый реальный или перспективный потребитель продукта или услуги характеризуется идеальной точкой во времени и пространстве, где он или она могут получить рекламное сообщение. Этой точкой может быть момент, когда потребитель находится в коридоре поиска (режим покупки) или ищет более подробную информацию, прежде чем вступить в этот коридор. Целью специалиста по планированию является показ потенциальному потребителю обращения рекламодателя в этих критических точках. [c.291]
Служащие отдела средств рекламы часто убеждены, что они являются ступицей колеса рекламы, центральной точкой соединения всех элементов рекламной кампании. Частично это убеждение основано на том количестве данных и информации, которое должно быть собрано, рассортировано и проанализировано прежде, чем начать процесс планирования. На рис. 9.1 показаны источники необходимой информации. В этой главе будет проанализировано, как эта информация используется на последующих этапах планирования средств рекламы. [c.291]

Вернуться к основной статье