Маркетинговые источники

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Анализ средств рекламы описывается как связующий мост между маркетингом продукта и стратегией рекламной деятельности, поэтому довольно значительная часть работы на рынке непосредственно ориентирована на решения о средствах рекламы. [c.291]
Временная привязка графиков размещения рекламы жизненно важна для планирования рекламоносителей. Сбыт потребительских товаров в большинстве своем подвержен сезонным колебаниям. Временная привязка (когда начать и прекратить кампанию) должна отражать календарь продаж или сезонность для каждого рекламодателя. Чтобы сделать это точно, планировщики внимательно следят за тенденциями потребительского спроса, выявляющимися из ежемесячных отчетов о продажах. [c.292]
Успех большинства марок во многом определяется тем, сколько розничных торговцев представляют (имеют в наличии) товар на рынке. Агенты, работающие на рынке и имеющие слабую или только развивающуюся дистрибьюторскую сеть, могут оказаться неспособными использовать даже хороший рыночный потенциал. Если маркетологи вовремя предупреждают о существовании неудовлетворительных дистрибьюторских моделей, специалисты отдела рекламы могут спланировать рекламные воздействия, которые бы могли исправить положение. [c.292]
Конкурирующие компании могут интенсивно бороться за отдельные рынки или регионы, в то время как на других накал борьбы практически исчезает. Высокая концентрация конкурирующей рекламы может изменить стратегию затрат торговой марки в отношении конкретного региона или рынка. Подробнее об этом вы можете прочитать в конце этой главы, когда мы будем рассматривать концепцию доли голоса . [c.293]

Вернуться к основной статье