Эффективность затрат как величина планирования

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Ниже приводятся некоторые примеры из печатных и широковещательных носителей для иллюстрации формул, применяемых в анализе ЗНТ. [c.309]
ЖУРНАЛЫ. Издание журнала You имеет 10460 тыс. читателей, которые могут рассматриваться как целевая аудитория. Рекламный тариф за цветную полосу равен 42 тыс. [c.309]
Затраты на ТЫСЯЧУ (ЗНТ). стоимость показа рекламного обращения для каждой тысячи членов целевой аудитории. [c.309]
Некоторые специалисты предпочитают сравнивать средства рекламы на основе рейтинговых очков (рейтинга), а не просмотров. Расчет осуществляется аналогично, за исключением того, что делитель в ЗНР представляет собой рейтинг в процентах, а не общее количество просмотров, как в ЗНТ. [c.309]
Хотя различные виды анализа эффективности могут быть применены к средствам рекламы (сравнение одного средства распространения с другим), такие сравнения должны делаться осторожно. Например, сравнивая ЗНТ для радио и телевидения, вы сравниваете разные аудитории, и трудно сказать, что одно средство информации более эффективно, чем другое. ЗНТ и ЗНР более правильно использовать для сравнения альтернативных вариантов внутри одного средства рекламы. [c.310]

Вернуться к основной статье