Схема потока составление графика и распределение бюджета

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

График размещения рекламы отражает частотность появления рекламных обращений по месяцам. Следует сопровождать его некоторыми подробностями и прогнозами ожидаемых воздействий (суммарных рейтингов). Это позволит наиболее эффективным способом распределить рекламный бюджет по месяцам и по конкретным рекламоносителям. [c.314]
План рекламной кампании является рекомендацией и должен быть принят прежде, чем будут предприняты какие-либо дальнейшие шаги. Фактически планирование представляет собой только первый этап в рекламной деятельности. Когда основные направления определены, можно приступать к детализации каждого из них — вести переговоры и заключать контракты на рекламное время и площадь. Эта работа называется покупкой рекламоносителей (глава 12). Но вначале следует подробнее ознакомиться с различными видами рекламоносителей. Этому посвящены главы 10 и 11. [c.315]
Планирование рекламной кампании использует весь маркетинговый интеллект компании для принятия решения о размещении рекламных обращений. [c.315]
Главной целью специалистов, занятых планированием рекламной кампании, является апертура, то есть размещение обращений перед целевыми потребителями в моменты их наивысшей заинтересованности. [c.315]
Задачи планирования средств рекламы направлены на ряд ключевых вопросов кто (цель), где (расположение), когда (временной отрезок) и как долго (продолжительность). [c.315]
Решения, относящиеся к средствам рекламы, представлены в системно организованном документе, называемом планом рекламной кампании. Составляются планы с учетом стратегических и тактических задач, поставленных перед продвижением торговой марки, продукта или имиджа компании. [c.315]

Вернуться к основной статье