Реклама в журналах

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Журналы представляют собой СМИ, которые могут обратиться ко многим демографическим группам. По своей природе журналы должны заполнять читательские ниши уникальным содержанием, чтобы удовлетворять интересы специфических групп. Они чрезвычайно разнообразны по своим характеристикам, читательской аудитории и общению с ней. При оценке журнала рекламодателю важно рассмотреть полный набор характеристик, которые отличают один журнал от другого. [c.342]
Новые технологии дали журналам возможность отличаться друг от друга. Например, издатели могут разрабатывать и персонализировать выпуски для индивидуальных подписчиков с помощью одной подписи или вставки. Информация о подписчиках, которая хранится в базе данных, комбинируется с компьютерной программой для производства журнала, в котором есть специальные разделы для подписчиков, разработанные с учетом их демографических характеристик. Нанесение надписей с помощью компьютера позволяет журналу персонализировать свои новые разделы так, что каждый выпуск содержит эти разделы с уже заполненными именем подписчика, его адресом и так далее. Персонализированные обращения могут быть напечатаны прямо во всем журнале или на вставках. [c.342]
Печать с помощью издательской системы является другой важной технологией, используемой многими журналами. Этот метод, когда он сочетается с передачей информации с помощью спутника, позволяет журналам завершать страницу всего несколькими часами раньше печати — устраняется длительное время подготовки, которое обычно было серьезным недостатком рекламы в журналах. [c.343]

Вернуться к основной статье