Организация продажи телевизионных программ

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Организация телевизионных продаж. Приобретение местными станциями старых или новых телевизионных программ или радиопередач для транс-ляции в свободное эфирное время. [c.358]
Бартер связан с несколькими проблемами. Одна из них заключается в следующем рекламодатели ожидают, что шоу будет продано такому количеству станций, которое обеспечит как минимум 70-процентный (а лучше — 80-85-процентный) охват рынка. Новые шоу часто не достигают этого уровня. Заявленные рейтинги передач не всегда становятся реальностью. Более того, из-за сильной конкуренции не редкостью стала доля аудитории в 2-3 %, означающая, что в данный период времени программу смотрят от 2 до 3 % телевизионной аудитории. И наконец, в контрактах с некоторыми станциями обговаривается, что национальная реклама — предмет бартера — должна показываться в наиболее благоприятное время, даже если само шоу больше не транслируется в это время. [c.360]
Как и телевизионные программы, телевизионные рекламные ролики могут транслироваться по-разному. Рекламодатели могут размещать свою рекламу в графике работы эфирных, местных, кабельных или беспроводных телесетей. [c.360]

Вернуться к основной статье