Специальные навыки отличное знание возможностей средств рекламы

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Как только кампания завершается, специалист по закупке средств рекламы должен сравнить ожидания и прогнозы, на которых был основан план, с тем, что произошло в действительности. Удалось ли выполнить задачи по уровню рейтинга, охвату, частоте и стоимости охвата одного человека Такой анализ является основой для будущего планирования средств рекламы. Подробное обсуждение анализа рекламной кампании приведено в главе 21. [c.385]
Эти задачи являются основными при покупке средств рекламы. Для лучшего понимания процесса покупки средств рекламы нам необходимо более подробно рассмотреть некоторые из этих функций. [c.385]
Знание означает следование в ногу с переменами. Специалистам по покупке средств рекламы необходим опыт, помогающий понять, как изменения повлияют на планы рекламодателей. Многие из них специализируются на конкретном средстве рекламы. Например, специалисты по телевизионному рекламному времени занимаются только телевидением. В то время как планировщики средств рекламы работают с широким спектром возможностей, специалисты по закупке вырабатывают узкое, но глубокое знание одного средства рекламы. [c.386]

Вернуться к основной статье