Разработка макетов

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

ЧеРНОВЫе ЭСКИЗЫ. Маленькие предварительные зарисовки различных идей макета. [c.452]
Второй шаг заключается в создании ЧЕРНОВОГО МАКЕТА. Данные макеты выполняются в натуральную величину. На то, как они выглядят, большого внимания еще не обращается. Черновой макет снова отправляется к художественному директору для рассмотрения размеров элементов и их размещения. Иногда это называется визуализацией. В газетной рекламе черновой макет может быть единственным этапом перед запуском макета в производство. [c.452]
Чтобы показать идею кому-нибудь или проверить различные концепции, художественный директор переходит к следующему этапу — НЕПОЛНОМУ МАКЕТУ. Он выполняется в натуральную величину рекламы, все элементы имеют свой определенный размер и месторасположение. Макет делается от руки, и поскольку его представляют другим, то внешнему виду уделяется немного больше внимания. [c.452]
В неполном макете изображения обычно дорисовываются маркерами. Цвета добавляются там, где необходимо. Тона черно-белой гаммы рисуются различными серыми маркерами. Вписывается также и выделительный шрифт, похожий по стилю на шрифт в заключительном варианте рекламы. Текст представлен параллельными линиями, которые указывают на размер шрифта текста и место, которое он занимает. Большинство рекламных макетов представляются в виде чернового или неполного макета. Неполный макет используется для большинства рядовых презентаций. [c.452]
НеПОЛНЫЙ Макет. Макет в натуральную величину, на котором представлены изображения и выделительный шрифт, текст же дается чисто схематично. [c.452]
ПОЛНЫЙ Макет. Макет, который выглядит, как окончательный вариант рекламы. [c.453]
ОРИГИНаЛ-МакеТ. Окончательный монтаж, в котором каждый элемент находится точно на своем месте, сфотографированный для изготовления печатных форм (при офсетной печати). [c.453]
Иногда разрабатывается полный МАКЕТ. На презентации он производит должное впечатление. Выделенный текст может быть набран окончательным шрифтом. Основной текст набирается любым шрифтом, который иногда берется из другого издания. Он должен быть того же размера, что и окончательный шрифт, и напоминать его. Изображения могут быть выполнены художником, который специализируется на подобных работах, или могут быть вырезаны из других публикаций. Макет должен быть максимально похожим на окончательный вариант рекламы. Его демонстрируют людям, которые не могут зрительно представить, как будет выглядеть реклама на примере неполного макета. Он также используется для таких важных случаев, как презентация новой компании и обзоры агентств. [c.453]

Вернуться к основной статье