Художественное оформление

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Словосочетание художественное оформление относится к графике, иллюстрациям или фотографиям. Хотя художественные директора и создают макет, они редко сами занимаются художественным оформлением. Если требуется иллюстрация, нанимается художник. Если необходима фотография, нанимают фотографа. И художники, и фотографы обычно имеют собственный стиль или специализацию, поэтому для зрительной разработки рекламы надо искать особого человека. [c.461]
ПОЛУТОНОВая ИЛЛЮСТРаЦИЯ. Иллюстрация с использованием гаммы тонов от светлого до темного. [c.461]
Качество изображения зависит от того, насколько мелок растр, который используется для перевода оригинальной картины в рисунок из точек. Из-за низкого качества печати газеты используют относительно грубый растр, обычно 65 линий на дюйм. Журналы используют более качественные растры с 90, НО, 120 и 200 линиями на дюйм. Чем выше число, тем лучше растр и качество изображения. [c.462]
Растры используются также для создания различных фоновых клише, которые могут быть как серыми при черно-белой печати, так и тонами какого-либо цвета. Цветное клише можно сделать сплошным или с помощью растра превратить в тон. Эти тона определяются процентным содержанием цвета 100 % — сплошной тон, 10 % — очень бледный. [c.462]

Вернуться к основной статье