Команда

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Аналогом текста и макета печатной рекламы при телевизионных съемках (или записи на радио) являются сценарий и раскадровка . Сценарий — это письменная версия рекламы с полным текстом, диалогами, стихами, инструкциями. Раскадровка показывает количество сцен, композицию кадров и развитие сюжета. [c.479]
СЦЕНАРИЙ телевизионной рекламы — это подробный документ. Он включает в себя визуальный план рекламного ролика плюс все описания, необходимые директору или продюсеру для поиска места съемок или создания декораций, актерскому агентству — для подбора актеров, композитору или аранжировщику — для написания музыки, продюсеру — для разработки бюджета, а также графику выполнения всего проекта. [c.479]
Сценарий пишется в двух колонках в правую помещается текст, а в левую — описание кадров. Основой структуры сценария телевизионной рекламы является взаимосвязь текста и кадров. Напротив описания каждого кадра напечатан его текст. Иногда текст нумеруется, чтобы показать связь с соответствующими кадрами. [c.479]
По мере пересмотра и доработки концепции сценарий становится все более детальным, а изображения раскадровки — все более законченными. [c.479]
Предварительная версия рекламного ролика с фрагментами из раскадровки , записанными на видеопленку вместе с черновым вариантом звуковой дорожки. [c.480]
художественный директор и, возможно, режиссер и продюсер работают вместе над разработкой идеи и изложением ее в виде сценария и раскадровки . Автор пишет сценарий, который состоит из диалогов, рассказа, стихов, объявлений или описания. Художественный директор разрабатывает раскадровку и выбирает внешний облик рекламного ролика реалистичный, стилизованный или фантастический. [c.480]
ПРОДЮСЕР, обычно работник агентства, несет ответственность за производство. Он занимается заключением контрактов и всеми организационными вопросами, находит специалистов, отбирает актеров и проверяет, не превышен ли бюджет. [c.480]
АраНЖИРОВЩИК. Человек, который оркеструет музыку для различных инструментов, голосов и сцен. [c.481]
РедаКТОР-МОНТажеР. Человек, который собирает самые лучшие кадры в сцены и синхронизирует звуковую дорожку с изображением. [c.481]

Вернуться к основной статье