Характеристики радио как средства рекламы

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Из всех СМИ радио больше всех полагается на художественные способности автора текста. Производственный бюджет сравнительно мал, нет необходимости выбирать стиль шрифта или формат макета. Радио побуждает автора к созданию такой идеи, которая расшевелила бы слушателя. Автор, пишущий для радио, не может прятаться за реквизит и хитроумные приемы. Радио заставляет писать лучше, постоянно пересматривать свое творение и тратить на него больше времени. [c.484]
Радио обладает некоторыми уникальными характеристиками, которые делают его сложным средством рекламы. [c.485]
Существует, однако, одна серьезная проблема. Хотя радио убедительно, оно редко является центром внимания слушателей. Большинство людей, слушающих радио, одновременно с этим делают что-то еще бегают или ведут автомобиль. Внимание слушателя может фокусироваться на радио во время таких программ, как выпуск новостей или прогноз погоды, но, в общем, радио является фоном. [c.485]
Хотя большинство людей слушают радио, отвлекаясь на что-то еще, стратеги радиорекламы разработали три тактики, которые обычно усиливают внимание слушателя. Первая заключается в постоянном повторении. Во время 30-минутной поездки домой водитель может услышать одно и то же объявление о продаже ювелирных украшений четыре раза. Слушатель осознает факты, о которых подробно говорилось в рекламе, почти подсознательно. Вторая тактика заключается в представлении рекламного текста в контексте музыки или юмора. Это привлекает внимание и запоминается. Наконец, тактика своевременного выхода рекламы также работает достаточно хорошо. Реклама ресторанов звучит, когда слушатель едет домой или во время специальных объявлений в пятницу вечером и в субботу утром. Радиореклама должна пробиваться сквозь невнимание слушателей, по не быть навязчивой, чтобы не раздражать слушателя. [c.485]

Вернуться к основной статье