Доставка товаров

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Очевидно, что связь между рекламой и прямым маркетингом будет становиться все более прочной. Тот факт, что развивается только то средство массовой информации, которое предлагает измеримый уровень отклика, не является простой случайностью. Прямая почтовая реклама и распространение рекламно-информационных роликов с номерами телефонов для бесплатных звонков являются ясными указателями на будущее рекламы. [c.526]
Преуспевающие деятели рынка вкладывают больше творчества в разработку рекламы, вызывающей отклик потребителей, а не просто создают имидж. Более того, этот отклик может быть быстрым, измеренным и занесенным в каталоги для будущего пользования. В отличие от традиционной рекламы товаров, реклама, вызывающая прямой отклик, создает инфраструктуру баз данных с информацией о потребителях. [c.526]
Что касается новых разработок в прямом маркетинге, то специалисты предсказывают, что новые системы покупок на дому, интерактивное телевидение и странички розничной торговли в Интернете получат широкое распространение. Кроме того, потребители будут вооружены информацией, и отрасли придется повышать уровень обслуживания потребителей, ускорять выполнение заказов и контролировать качество. [c.526]
Наконец, несмотря на то что данная технология испытывает давление, она продолжает развиваться. По мере снижения издержек на управление информацией растет выбор. Это означает, что потребуется много усилий на экспериментирование в поисках верного средства массовой информации для рекламы определенного товара или услуги. Более того, та же изобретательность, которая привела к образованию бесчисленных клубов, рекламно-информационных роликов и интерактивного продвижения товаров, затруднит создание конкурентного преимущества в возникающих интерактивных средствах рекламы. [c.526]
Создатели рекламы, вызывающей прямой отклик, понимают, что привлечение к ней средств так же важно, как и привлечение умов. Важность рекламной индустрии, построенной на прямом отклике, нельзя недооценивать. [c.526]
Каталоги получили такую популярность, что некоторые потребители готовы заплатить за то, чтобы их имена внесли в рассылочные списки. [c.527]
Телемаркетинг — крупнейшая область прямого маркетинга он сочетает личный контакт с потребителем при коммерческом визите и массовый маркетинг. [c.527]
Интерактивные СМИ предоставляют прямой доступ как к информации о товаре, так и к заказу и оплате с помощью компьютера. [c.527]
Выберите потребительский товар, который обычно продается с помощью прямого маркетинга. Разработайте кампанию прямого маркетинга для этого товара. Убедитесь, что вы определили как свои цели и составные части предложения, так и средство рекламы и обращение. [c.528]
Отметьте, какой вид прямой почтовой рекламы получаете вы и ваша семья. Подумайте, в какой базе данных может находиться ваше имя. Просмотрите главу 7, чтобы найти точные характеристики групп и подгрупп, к которым вы можете принадлежать. Помните о возрасте, месте жительства, покупательских привычках и т. д. Оцените вашу реакцию возражаете ли против того, что ваше имя есть в таких списках Почему Заказали бы вы товар в результате получения прямой почтовой рекламы Если да, то насколько часты были бы эти заказы Напишите краткое сообщение на эту тему. [c.528]
Используя электронные супермагистрали, потребители смогут лично путешествовать по магазинам с помощью кабельного телевидения. Отрасль уже представляет себе покупателей будущего, выбирающих магазин, отдел или вид товара, который они хотят купить с помощью интерактивного меню на их телевизионных экранах. [c.530]
В этой главе мы расскажем об использовании внешних средств рекламы, таких как уличные щиты и транспортные средства, о рекламе в справочниках и рекламе, использующей инновационные альтернативные СМИ. [c.533]

Вернуться к основной статье