Структура плана кампании

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Несмотря на небольшой бюджет, снижение объемов продаж в отрасли и скучный имидж товара, кампания, начатая в январе 1995 г., захватила воображение всего мира. О ней упоминали в новостях, пародировали по всему миру, хотя ее вели только в США. [c.615]
В основе кампании лежала идея придать молоку романтический ореол и одновременно передать идею пользы для здоровья. Это было сделано с помощью показа знаменитых людей с усами , оставленными выпитым молоком. [c.615]
Рекламная кампания, общий рекламный план для серии разных, но взаимосвязанных реклам, появляющихся в различных СМИ в течение определенного времени. [c.615]
В главе 7 мы говорили об использовании военных методов для планирования рекламы. Кампания — это еще один военный термин, заимствованный рекламой. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ — это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий. Кампания является результатом общего рекламного плана для серии различных, но связанных друг с другом реклам, которые появляются в различных СМИ в течение определенного времени. Кампания разрабатывается для достижения стратегических целей и решения некоторых важных проблем. Это краткосрочный план, обычно на год или меньше. [c.615]
Многие рекламы, которые вы видите, — это одиночные рекламы они стоят особняком и не связаны с предшествующими или последующими. Одиночные рекламы и постоянная смена основного послания присуща фирмам, которые не проводят кампаний. [c.615]
План кампании (рис. 20. /) обобщает положение на рынке, стратегию кампании, тактику для основных областей творчества и СМИ, а также другие сферы маркетинговой коммуникации продвижение продаж, прямой маркетинг, связи с общественностью. Этот план завершается планом оценки эффективности усилий. План кампании представляется клиенту на официальной деловой презентации он также обобщен в соответствующем письменном документе. [c.616]

Вернуться к основной статье