Позиционирование

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Хотя задачи и направление меняются от кампании к кампании, позиционирование товара (по крайней мере, существующих товаров) в целом остается тем же. [c.621]
Тем не менее стратегия должна учитывать его. Другими словами, необходимо определить позицию товара и затем проанализировать, как это положение связано со стратегией кампании с основной проблемой, целями и направлениями решения. Означает ли для пользователей позиция новых товаров группы то же, что и знакомая товарная марка Что это будет означать для новых пользователей, которые не знакомы с товарной маркой Они могут отреагировать на позицию товара иначе, а значит, способ представления позиции может нуждаться в приспособлении к потребностям, интересам и уровню знаний целевой аудитории. [c.622]

Вернуться к основной статье