В большинстве случаев рекламные кампании поддерживаются другими формами маркетинговой коммуникации, такими как продвижение продаж и связь с общественностью. В интегрированной программе маркетинговой коммуникации (IM ) реклама является одним из инструментов, которые совместно работают над доступной упаковкой посланий.