Фазы кампании

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Планирование выхода рекламы является важной частью плана размещения рекламы в СМИ и связано с общей стратегией кампании. Многие кампании проводятся по фазам, например запуск, продолжение и завершение. Если кампания продолжается несколько лет, как в случае с рекламой молока, она может сначала проводиться на основе одной стратегии, а затем видоизмениться. [c.626]
Первоначально запущенная со слоганом Молоко. Вот так сюрприз , в середине 1995 г. кампания повзрослела, девиз был изменен на Молоко. Где ваши усы Это был момент, когда молочный совет мог увидеть действенность кампании и перейти ко второй фазе с новыми знаменитостями, новыми рекламами и большим бюджетом. Общий бюджет 1995 г. был рассчитан на кампанию продолжительностью 15 месяцев и составлял 52 млн, в 1996 г. он достиг 110 млн. [c.626]
Возросшие расходы на рекламу связаны с двумя новыми стратегиями обращением к более широкому рынку и сдвигу к более широкой продаже. В 1996 г. также произошло изменение в целевой направленности от женщин от 25 до 44 лет на более широкую аудиторию, включающую девушек, молодых людей и студентов колледжей. Вопрос Где ваши усы был более прямолинейным призывом к потребителям, но при этом не оказывал грубого давления. [c.627]
Рекламы с Джеффом Гордоном демонстрирует расширение обращения к мужчинам (рис. 20.6). [c.627]

Вернуться к основной статье