Виды тестов на убедительность

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

ТеСТ На УбеДИТеЛЬНОСТЬ. Тест, оценивающий эффективность рекламы по тому, влияет ли она на намерение потребителей купить товар данной марки. [c.640]
Основная форма ТЕСТА НА УБЕДИТЕЛЬНОСТЬ, или теста на изменение отношения, такова потребителей сначала спрашивают, вероятно ли, что они купят товар определенной марки. Затем им показывают рекламу товарной марки. После этого их снова спрашивают, что они намерены купить. Результаты анализируются, чтобы определить, возросло ли их намерение купить в результате просмотра рекламы. [c.640]
Исследовательские компании, которые проводят тесты на убедительность, часто приглашают потребителей в кинотеатр посмотреть предварительную версию нового телевизионного шоу . Они используют этот обман, потому что не хотят, чтобы респонденты специально обращали внимание на рекламу до начала теста когда начинается тест, искусственное внимание к рекламному ролику должно быть минимальным. [c.640]
До того, как члены аудитории увидят программу, они заполняют анкету, в которой отвечают на вопросы о своих предпочтениях в отношении различных товарных марок. Затем они смотрят телевизионную программу, дополненную рекламными роликами, после чего отвечают на вопросы, касающиеся их реакции на развлечение. Затем они опять отвечают на вопросы о предпочитаемых ими товарных марках. [c.641]
Как и тесты на вспоминание, тесты на убедительность могут проводиться по-разному. Один из вариантов теста состоит в том, что респондентам звонят домой и просят посмотреть программу в определенное время. Во время этого телефонного разговора их спрашивают о предпочитаемых ими товарных марках. После показа программы респондентам перезванивают и снова спрашивают об их предпочтениях. Другой способ заключается в показе респондентам рекламы без программы. Процедура, в основном, та же, что и в других подобных вариантах предварительный опрос — показ — повторный опрос и сравнение намерений купить до и после показа рекламы. [c.641]

Вернуться к основной статье