Оценка непосредственных откликов

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Конечно, результаты подсчета непосредственных откликов не могут быть использованы для оценки всех реклам. Большая часть рекламы предназначена для того, чтобы вызвать желание купить что-либо в розничной торговой точке, такой как демонстрационный зал автомобильной компании, супермаркет или универмаг. [c.643]
Подсчет непосредственных откликов. Оценочные тесты, которые подсчитывают количество зрителей или читателей, запрашивающих дополнительную информацию или покупающих товар. [c.643]
Джоунс делает вывод, что ключом к превращению краткосрочного успеха в долгосрочное преимущество является продолжительность рекламы — реклама день за днем. Кроме того, он показывает сильную взаимозависимость между рекламой и продвижением продаж или снижением цен, когда они используются вместе. [c.644]
Когда товар распространяется в розницу, прямая связь между рекламой и покупкой теряется, никто не может сказать, отреагировал ли покупатель на рекламу, и если отреагировал, то на какую. Вставка рассказывается о методах определения зависимости объемов продаж от рекламы, предлагаемых Джоном Джоунсом. [c.644]

Вернуться к основной статье