Виды розничной рекламы

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Вся розничная реклама, по существу, может быть отнесена к одной из двух категорий рекламе продукции или рекламе торгового предприятия. Рекламирование, рассчитанное на создание популярности торгового предприятия, пропагандирует конкретный магазин как место, где можно покупать с удовольствием. Такой вид рекламы помогает магазину создать свой имидж в качестве лидера по стилю, цене, широкому ассортименту товаров, высокому уровню обслуживания или чего-то иного, что предпочитает развивать данный магазин. [c.661]
Рекламирование продукта представляет конкретный товар и побуждает покупателя немедленно прийти в магазин и приобрести его. Эта форма рекламы помогает создать и поддерживать репутацию магазина через продаваемые там товары. Реклама продукта концентрируется на том, что товар является новым, эксклюзивным или обладает лучшим качеством и дизайном (это называется несбытовой рекламой), а также на темах, относящихся к исчерпывающему ассортименту и возможностям покупки (это называется рекламированием ассортимента). Объявления о продажах, специальные кампании, стимулирующие сбыт, и другие рекламы немедленного действия представляют другие формы рекламирования продукта. Когда в рекламе преобладает цена распродажи, такая реклама называется сбытовой рекламой. Существует и смешанный тип, при котором товары на распродажу перемежаются с товарами, продаваемыми по обычной цене. [c.662]
В последние годы реклама в сфере розничной торговли делала акцепт на ценах — конкретно на ценах распродаж и ценах со скидками. Многие розничные продавцы сейчас используют любой подходящий повод, чтобы устроить распродажу. Существуют также распродажи в конце месяца и даже почасовые распродажи. Эта тенденция привела к жалобам розничных продавцов на исчезновение постоянства потребителей, поскольку люди ходят из одного магазина в другой в поисках лучшей цены. [c.662]
УбЫТОЧНЫЙ ЛИДеР. Товар, рекламируемый по цене равной или ниже себестоимости для увеличения притока потребителей в магазин. [c.662]

Вернуться к основной статье