Тенденции в сфере розничной торговли

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Добрые старые времена семейных магазинчиков, когда хозяин, стоявший за прилавком, знал своих клиентов лично и мог рассчитывать на их постоянство, ушли в прошлое. За последние 40 лет в сфере розничной торговли произошли значительные изменения, многие их которых оказали непосредственное влияние на розничную рекламу. [c.662]
Это направление частично совпадает с таким инструментом продвижения сбыта, как демонстрация на месте покупки. Но важны и другие привлекающие внимание инструменты флажки, плакаты, витрины в конце ряда, реклама на тележках в магазинах самообслуживания. [c.663]
Популярность розничной торговли вне магазинов выросла по множеству причин. Самая значительная из них та, что ограниченный во времени потребитель больше не склонен проводить долгие часы в магазинах. С другой стороны, качество и выбор товаров, продаваемых в розничной сети вне магазинов, значительно улучшились. Различные виды гарантии устраняют риск. Применение розничных продаж вне магазинов значительно переключило внимание с розничной рекламы на прямой маркетинг и почтовую рекламу. [c.663]
Население все больше стареет, а старшее поколение — это люди, имеющие опыт покупок, у них сложились определенные мнения о ценности торговых марок и о соотношении цены и качества. Рекламный текст должен облегчать такое сравнение. [c.664]

Вернуться к основной статье