Хотя некоторые рекламодатели для обращения к другим компаниям используют СМИ, ориентированные на традиционного потребителя, большая их часть полагается на публикации общего характера по бизнесу и торговле, справочники по промышленности, прямой маркетинг или некоторую комбинацию вышеперечисленного.