Международное управление

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

В то время как Восточный блок сбрасывал удушающий груз плановой экономики, отменяя ограничения и освобождая бизнес для конкуренции, в странах Общего рынка и Северной Америки проявилась противоположная тенденция. [c.697]
Были предложены новые нормы, содержащие значительные ограничения. Проекты условий для создания объединенного Общего рынка после 1992 г. встревожили рекламную индустрию. [c.698]
Возьмем сравнительную рекламу она запрещена в Германии, разрешена в Греции, во многих других странах Европы на нее очень косо смотрят. Нарушение авторского права везде является проблемой, но некоторые страны занимают гораздо менее жесткие позиции (в частности, Китай — настоящий чемпион по подделкам). [c.698]
Как для Запада, так и для Востока это означает утрату власти для людей. Когда люди получили информацию, почувствовали вкус свободы и оценили возможность выбора — религии, политической партии, газеты или марки спагетти, — эту свободу нельзя отнять. И поскольку люди имеют выбор, надо стараться продать им определенную идеологию, религию, газету или марку спагетти. Это означает, что политики, религиозные лидеры, владельцы СМИ, дистрибьюторы и производители — все должны заниматься своего рода маркетингом 7. [c.699]

Вернуться к основной статье