Глобальные кампании становятся все более и более обычными и успешными. Новые глобальные кампании запускаются с частотой 7—8 штук в месяц. Чтобы справиться с этой волной, рекламные агентства должны были найти пути глобальной реализации концепций. Из 40 крупнейших агентств США и Британии 39 имеют глобальные сети, в то время как в конце восьмидесятых их имела одна треть.