Проведение глобальных рекламных кампаний

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Планирование средств распространения информации для проведения международных рекламных кампаний на самом деле следует тем же самым принципам, которые применяются для достижения национальных целевых аудиторий. Их реализация, однако, более сложна. [c.716]
Международные рекламные кампании не всегда финансируются централизованно. Транснациональные корпорации имеют в большинстве стран фирмы-производители, зарегистрированные в стране их основной деятельности. Реклама может финансироваться через эти местные предприятия для получения максимальных налоговых льгот или для соблюдения местного законодательства. Поэтому планировщик средств распространения информации может быть в состоянии только точно задать целевую аудиторию СМИ, определить стратегию средств распространения информации и установить критерии для выбора таких средств. [c.716]
Например, рекламная кампания в Южном полушарии, особенно для потребительских и сезонных товаров, требует больших отличий от подобной кампании в Северном полушарии (в Южном полушарии рекламные кампании, приуроченные к лету, Рождеству и возвращению в школу, сконцентрированы в период времени с ноября по январь). Национальные директора по СМИ должны проверить результаты местных исследований характерных особенностей аудиторий и использовать эти оценки при реализации стратегии по СМИ. [c.716]
Если кампания проводится одним из международных рекламных агентств, то ответственным за нее в работающем на штаб-квартиру клиента офисе будет руководитель по СМИ. Заказы на СМИ будут размещаться на местах, а копии — посылаться в соответствующий офис агентства для анализа и компиляции. В других случаях план рассматривается централизованно, а размещение осуществляется на местах без отчета перед штаб-квартирой. [c.717]
Другой возможностью является использование международных служб по приобретению рекламного пространства в СМИ. [c.717]

Вернуться к основной статье