Специфические трудности в международной рекламе

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Международная реклама окружена везде в мире особым ореолом — множество поездок, культурные возможности, экзотические места и кухни, возбуждение от того, что проводишь уик-энд на другом конце света. Но это также и трудная работа, это опоздания самолетов, бессонница и дизентерия. Бизнес сам по себе обладает некоторыми специфическими проблемами. Мы уже обсуждали проблемы, создаваемые языком. Другие трудности относятся к законам, обычаям, времени, инерции, сопротивлению, отторжению и политике. [c.717]
Международные рекламодатели не боятся действующих законов они боятся незнания этих законов. Например, агент по рекламе не может адресовать рекламу детям до 12 лет в Швеции или Германии, не может рекламировать цепь ресторанов во Франции и вообще ничего не может рекламировать по воскресеньям в Австрии. До недавнего времени модели нижнего белья не могли демонстрироваться по телевидению в США. И наоборот, обнаженное тело приемлемо во Франции. В Малайзии джинсы запрещены (как сказали бы у нас, за низкопоклонство перед Западом ). Коммерческое объявление может попасть в эфир в Австралии только в том случае, если оно выпускается австралийской командой. Конкурс или программа стимулирования могут быть успешными в одной стране и незаконными в другой. [c.718]

Вернуться к основной статье