Время

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Обычаи могут быть даже сильнее законов. Когда реклама в адрес детей от 12-ти и старше была одобрена в Германии, местная традиция была так сильна, что компании, проводя рекламу, рисковали вызвать бунт покупателей. Во многих странах считается плохим тоном называть имя конкурента. [c.718]
Часто обычаи не столь заметно проявляют себя, и поэтому их легче нарушить, чем законы. Цитирование непризнанного писателя или поэта рискованно в США, чьи граждане не отзовутся на имя неизвестного автора. А в Японии аудитория с уважением отнеслась бы к использованию рекламодателем какого-либо имени и не смутилась бы незнанием имени, которое, как ожидалось, она должна бы знать. Таким образом, в США аудитория скорее бы отвергла такую рекламу, в то время как в Японии потребители попытались бы ее понять. В одном случае коммуникация скорее всего прекратилась бы, а в другом — усилилась. [c.718]
Ближний Восток является новым стимулирующим рынком для многих компаний, так как между Израилем и его соседями идет процесс мирного урегулирования. Но поскольку регион явно отличается повышенной религиозностью, агентам по маркетингу нужно изучать новые методы продажи, учитывающие местные ограничения (например, на показ женщин в рекламе). [c.718]
Разница культур влияет на все аспекты бизнеса, включая рекламу. Рис. 23.5 иллюстрирует, например, подчеркнутое внимание к связям, которое доминирует в бизнесе восточных стран. [c.718]
Считается, что движение к глобальной перспективе касается сглаживания различий в культуре. Маркетинговый или культурный империализм — термины, используемые для описания того, что происходит с западной культурой при наложении на другие, особенно на культуры типа восточных и африканских, которые сильно от нее отличаются. Страны Юго-Восточной Азии имеют определенные рекламные кодексы. Сингапур имеет кодекс рекламы, который был введен для предотвращения влияния западной рекламы, способной нанести ущерб семейным ценностям, принятым в Азии. [c.718]
Малайзия требует, чтобы все рекламные объявления изготавливались внутри страны, что резко сокращает количество зарубежной рекламы. [c.719]
Время является врагом и в другом смысле. Франция и Испания фактически закрываются в августе на каникулы. Национальные праздники также представляют собой проблему. Корпорации США имеют в среднем 14-15 законных оплачиваемых праздничных дней в год. В Европе это число вырастает до 20 (более 30 в Италии). Некоторые страны имеют святых покровителей различных отраслей промышленности. Например, Испанию следует избегать в день святой Барбары (святая Барбара является покровительницей рекламы и артиллерии). [c.720]

Вернуться к основной статье