Если мы знаем ожидаемую ценность доходов от инвестиционных возможностей и их стандартное отклонение, мы имеем меру доходности и меру риска, которые могут быть использованы в процессе принятия инвестиционных решений. Если мы полагаем, что инвесторы не расположены к риску, то мы вправе считать, что они будут стремиться получить наибольшую доходность при заданном уровне риска (или к наименьшему уровню риска для данного уровня доходов). Следовательно, если вероятные исходы инвестиционных проектов имеют нормальное распределение, могут применяться следующие правила принятия решений.