Динамика цен на типовые информационные продукты и услуги

из "Информационный рынок в России "

При ценообразовании российские информационные службы часто забывают, что главным принципом выбора схемы формирования цены должна быть ее понятность для потребителя и минимальные затраты по организации учета в самой службе. Традиции предоставления информационных услуг в области НТИ ранее позволяли говорить о среднем уровне цен. Обычными рыночными ценами на реферативную научно-техническую информацию в машиночитаемой форме, расфасованную по стандартным рубрикам, были 0,5-1,0 руб. в 1991 г. и 1,0-3,0 руб. в 1992 г. При подготовке проблемно-ориентированных баз данных по запросам потребителей они могли быть почти на порядок выше, хотя в среднем превышение составляло 3-7 раз. Инфляция, начавшаяся в 1992 г., сделала практически невозможным дальнейший анализ уровня и соотношений цен, выраженных в рублях, так как рынок все еще далек от стабильности, и цены часто устанавливаются вне зависимости от затрат на подготовку услуг и спроса на них. [c.246]
Анализ показывает, что, несмотря на многократный рост цен в целом, цены на информационные услуги и продукты выросли не так значительно, но даже при таком сравнительно малом росте уже столкнулись с границей платежеспособного спроса. Это видно на примере ВИНИТИ, который в ценовой политике использует дифференцированные цены для разных категорий потребителей, систему скидок с договорной цены, рассрочку платежей. Однако дальнейший рост цен становится неоправданным и может привести только к потере потребителей. С учетом этого фактора ВИНИТИ предпринимает ряд мер, направленных на отказ от постоянного повышения цен на информационные продукты и услуги. [c.246]
Подписка на сериальные издания, как правило, оформляется через специализированные агентства, которые в зависимости от возможностей издателей и потребителей также могут устанавливать собственные скидки до 9-35 % и надбавки до 20 % к основной цене издания. Скидка с подписной цены в 10-15 % может устанавливаться и для самого подписного агентства. Такая практика получила наибольшее распространение в России при работе со специализированными подписными организациями. К ценам изданий также могут предусматриваться различные скидки, в том числе в зависимости от категории потребителя. Некоторые российские информационные службы наряду с изданиями в печатной форме предоставляют их на микроносителях. Цены на издания на микроносителях (микрофильмах, микрофишах) ниже или такие же, как и на печатные аналоги. В последние годы популярным информационным продуктом стали электронные журналы - аналоги соответствующего выпуска печатного издания на дискетах. Его цена часто на 25-30 % ниже, чем печатного издания низкие цены привлекают к этим изданиям внимание индивидуальных потребителей, многие из которых уже располагают персональными компьютерами и крайне заинтересованы в экономии. [c.249]
Информационные продукты и услуги, создаваемые некоммерческими организациями, работающими в секторах информационной деятельности, где уже сформировались рыночные отношения, как правило, основываются на чисто рыночных отношениях за исключением случаев, когда члены общественных организаций получают определенные скидки. В нерыночных секторах информационной деятельности цены могут быть существенно более низкими, если общественная организация осуществляет целенаправленные меры по стимулированию развития сектора, однако на практике это встречается достаточно редко, так как экономические условия и конкуренция просто не позволяют делать это. [c.251]

Вернуться к основной статье