ВАШ РЕКЛАМНЫЙ ДЕВИЗ

из "Учебник по рекламе "

Рекламный девиз (лозунг) — словесный эквивалент знака фирмы (логотипа). Это — пароль вашей фирмы, товара, услуги. Лозунг может иметь даже большее воздействие, чем логотип, поскольку удачный девиз люди запоминают и повторяют, в то время как маловероятно, чтобы в свободную минуту ваши клиенты рисовали на бумаге абрис вашего логотипа. Рекламный девиз будет звучать в конце любой радиорекламы, которую вы разработаете для своей фирмы. Он помещается и в печатное объявление. [c.88]
Наверное вы без усилия вспомните еще добрую дюжину рекламных девизов — и это еще одно доказательство их запоминаемости и высокой эффективности. [c.90]
Придумать хороший девиз не так уж и сложно, хотя это и занимает определенное время. В сущности, это неплохое развлечение. Попробуйте свои силы, используя для этого рабочий образец 5, а затем покажите плоды своих стараний профессиональному составителю рекламных текстов. Даже если он не использует придуманного вами боевого клича , ваши усилия, возможно, не пропадут напрасно, поскольку вы сэкономите несколько долларов, которые пришлось бы заплатить за разработку первоначальных концепций девиза. [c.90]
Справившись с образцом S, вы можете еще раз проверить способности, по работав над полным рекламным текстом. Это в любом случае полезно, поскольку поможет вам выработать собственный творческий подход, даже если вы намереваетесь в дальнейшем поручить создание текста профессионалу. Для написания текста воспользуйтесь рабочим образцом 6. [c.90]
Хороший девиз отражает позицию фирмы. Найдите закладку со схемой позиции вашей фирмы, которую вы изготовили при чтении главы 1, и еще раз изучите схему. Затем ясным и доступным языком изложите ее более кратко. В лозунге может не быть названия фирмы, товара, услуги — эта информация поместится в другом месте вашего рекламного объявления. Постарайтесь описать в девизе какую-либо особенность вашего товара, услуги, которая будет указателем для потребителя. [c.91]
Задайте этот же вопрос своим сотрудником и клиентам. [c.92]
Подумайте сами, поинтересуйтесь у сотрудников и клиентов, какой из девизов лучше звучит, запоминается Постарайтесь отличить девизы, действительно западающие в память, от тех, которые просто похожи на лозунги известных фирм. [c.92]
Расположите пары черта—преимущество по степени важности для покупателя. Попросите и ваших клиентов сделать это. Отметьте пары, которые обязательно должны присутствовать в вашей рекламе и которые вам Хотелось бы поместить, если представится возможность, а также и те, что лучше изъять, чтобы они не затеняли более важную информацию. [c.93]
Напишите пять (или более) пробных заголовков для вашего рекламного объявления. Используйте то, что вы уже разработали, и сосредоточьтесь на самом важном преимуществе, которое ваш товар дает потребителю. [c.94]
Какой Заголовок наиболее удачен и почему Кратко обоснуйте свое мнение. [c.95]
А сейчас сочините такой основной текст рекламы, который усилит то, о чем вы говорите в заголовке, а также отразит позицию фирмы, если хотите, придумайте подзаголовок. Руководствуйтесь в работе помещенными в этой главе правилами. [c.95]

Вернуться к основной статье