ИЗМЕНЕНИЕ УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ЛОГОТИПА

из "Учебник по рекламе "

Если у вас уже есть логотип, стоит подумать, действительно ли хорошо он выполняет поставленную перед ним задачу и не нужно ли его исправить или даже сменить. Однако это решение должно быть взвешенным и не поспешным. Импульсивность здесь ни к чему. Помните, что клиенты могут быть настолько привязаны к существующему торговому знаку, что какие бы то ни было изменения вызовут недовольство. Клиенты могут также решить, что в фирме поменялся владелец или что новый знак принадлежит какой-то совсем новой фирме. [c.133]
Хорошим примером такой замены может служить история разноцветного павлина—логотипа американской телевизионной сети NB . Логотип был придуман на заре развития цветного телевидения. В то время переливающаяся всеми цветами радуги птица как нельзя лучше отражала передовую технологию, которая была козырем NB . Однако затем, когда цвет стал для телевидения не исключением, а нормой, NB решила, что павлин состарился . От добродушной птицы отказались в пользу оригинально исполненной буквы N , отражающей мощь и величину корпорации. [c.134]
Общество бурно запротестовало. NB среагировала мгновенно изъяла новый, ассоциирующийся с огромными корпорациями логотип Я и модернизировала павлина, который по-прежнему благополучно сияет на телеэкранах. [c.134]
Однако если ваш логотип устарел или потерял привлекательность, если он не отражает позицию вашей фирмы — обязательно измените его. Но не делайте это только потому, что нынешний товарный знак вам просто надоел. Подумайте и о том, что, возможно, лучше не избавляться от старого логотипа, а просто изменить его. Рабочий образец 9 поможет вам определить, как поступить модифицировать существующий логотип или ввести совершенно новый знак. [c.135]

Вернуться к основной статье