Методы ситуационного анализа

из "Маркетинговый анализ Книга 2 "

Получить достаточно -полную информацию по интересующей проблеме можно, имея хорошо продуманную концепцию сбора данных. Для этого необходимо проводить ситуационный анализ по стадиям, приведенным в табл. 3. [c.61]
Определение проблемы. Прежде чем начать исследование, рекомендуется провести предварительное изучение и анализ интересующей проблемы, который должен помочь уточнить задачу, получить первые представлении об изучаемой области, указать на возможный ход работы. На этой стадии процесс изучение слабо регламентирован это может быть опрос экспертов, групповые дискуссии или изучение литературы. [c.61]
Только на этой основе можно объяснять и прогнозировать развитие и принимать обоснованные решения. [c.61]
Преимущества вторичного исследования — меньшая трудоемкость, сравнительная дешевизна и более легкий доступ к информации. Макроэкономические данные можно получить только с помощью такого подхода. Этот метод получения информации имеет и недостатки данные могут оказаться устаревшими, не гарантирована точность, не всегда ясен методологический базис сбора данных. [c.63]
Выборка должна быть репрезентативной иллюстрацией генеральной совокупности. Только в этом случае, исходя из характеристик выборки, можно делать выводы о генеральной совокупности. При проведении сбора данных всегда имеются ошибки случайные или систематические. Величина случайных ошибок, которые проявляются только при выборочном исследовании и не смещают, характеристики выборки в одну сторону, может быть оценена. Систематические ошибки — результат влияния неслучайных факторов, например, неточное выделение генеральной совокупности, недостатки выборки, ошибки при разработке опросных листов, ошибки интерпретации. [c.64]
Методы получения данных. Для получения информации в маркетинге используются следующие методы наблюдение, опрос и автоматическая регистрация данных (эксперимент представляет только специфический план исследований). Выбор конкретного метода зависит от цели, исследуемого признака и носителя этого признака (человек, предмет). Методы получения информации и некоторые их характеристики приведены в табл. 4. [c.65]

Вернуться к основной статье