Панель

из "Маркетинговый анализ Книга 2 "

В последнее время, когда ситуация на рынках изменяется все быстрее, этот метод применяется более широко, так как дает возможность вести постоянное наблюдение за происходящими изменениями. Построение и поддержка панели требует больших затрат, поэтому занимаются этим в основном специализированные институты. С течением времени образовался ряд различных видов панели (рис. 13). [c.71]
Панель розничной торговли Панель оптовой торговли Индивидуумы Семьи Панель врачей, юристов и т.д. Аптеки, кинотеатры и т.д. [c.71]
Полученные данные можно проанализировать, разбив по областям сбыта, типам и размерам магазинов. Для предпринимателя такая информация полезна тем, что позволяет сделать вывод о путях распределения своих и конкурирующих продуктов, проверить, как утверждаются на рынке новые товары (собственные и конкурирующие), судить об эффективности работы сбытовых служб, значении и мобильности различных торговых предприятий и путях поступления товаров в розничную торговлю. [c.72]
Проблемы данного метода исследований заключаются в трудности обеспечения репрезентативности, т.е. в выборе необходимых объектов и получении их согласия на сотрудничество, в смертности панели и в специфическом эффекте панели . Смертность потребительской панели заключается в отказе участников от сотрудничества, смене места жительства, физической смерти или переходе в другую потребительскую категорию. Для уменьшения негативного влияния этого процесса участники панели обычно получают небольшое вознаграждение. Для торговой панели эти проблемы не так остры, так как смертность проявляется, как правило, лишь в отказе от сотрудничества. Эффект панели заключается в том, что участники, чувствуя себя под контролем, сознательно или бессознательно меняют привычный образ поведения домашние хозяйки лучше готовятся к закупкам, уменьшается доля спонтанных покупок. [c.72]
Часто возникает проблема полноты охвата рынка. В потребительской панели, например, слабо представлены иностранцы вследствие языковых проблем. Панель предприятий розничной торговли не учитывает покупок, которые конечные потребители делают в оптовой торговле и непосредственно у производителей. [c.72]

Вернуться к основной статье