Употребление риторических фигур в рекламных письмах

из "Деловое письмо Что нужно знать составителю "

Риторический вопрос — это фигура, представляющая вопросительное по форме, но утвердительное по существу высказывание. Риторический вопрос — это определенный этап в обсуждении темы, формирующий точку зрения адресата речи на тот или иной предмет. [c.97]
Цель использования этих приемов — фиксация внимания читающего на значимо важных фрагментах текста, определение его адресации. [c.98]
Чужая речь вводится в текст как средство аргументации, например, для того, чтобы доказать высокие потребительские свойства товара. [c.98]
Наши клиенты говорят Мы строим дома с чугунной канализацией, чтобы в них было приятно жить. Мы не строим дома с пластмассовой канализацией, потому что в них люди мучаются всю жизнь . [c.98]
Этот прием незаменим как выражение оценки предмета речи. [c.98]
Градация — это стилистическая фигура, состоящая в особом расположении слов, при котором каждое последующее содержит усиливающийся (или уменьшающийся) элемент значения. Благодаря этому создается нарастание (или ослабление) производимого данным порядком слов впечатления. [c.98]
незабываемые впечатления останутся у Вас от посещения города на Неве в период белых ночей. [c.98]
В рекламных текстах помимо перечисленных приемов используются также сравнение, гипербола, метонимия, фигура умолчания, фигура уступки (допущения), одобрения (фигура косвенной или прямой похвалы) и др. [c.98]
Использование любого из этих приемов убедительно и эффективно в письменном тексте при органичности включения в контекст, при соответствии целевой установке. А это предполагает высокий уровень языковой компетентности пишущего. [c.98]
Фигуры помогают пишущему установить эмоциональный контакт с адресатом, способствуют созданию атмосферы сотрудничества и взаимопонимания, отвечают одному из универсальных принципов человеческого общения — принципу удовольствия. [c.99]
Фигуры делают речь интересной, разнообразят ее интонационный рисунок, отчего она легче усваивается и запоминается. [c.99]
Однако специфика делового общения такова, что показ жизненной важности и практической значимости информации является в рекламных и деловых письмах лучшим средством вызвать интерес потребителя, заказчика, партнера. Экспериментально доказано, что понимание текста улучшается, если содержание его близко к интересам и потребностям людей, которые слушают или читают этот текст. [c.99]
Еще Аристотель в свое время писал Благо есть то, что соответствует указаниям разума для каждого отдельного человека благо то, что ему указывает разум относительно каждого частного случая... (Аристотель. Риторика. Кн. 1—6). [c.99]
Фигуры речи, представляя экспрессивные средства языка, помогают развернуть текст на предметно-логическом и эмоциональном уровнях в направлении, определенном прагматической целью — сбыть товар или услугу, например, или наладить связь с посредником. [c.99]
От рекламных текстов, объявлений, буклетов и т.п. рекламные деловые письма отличаются четкой адресацией, конкретным коммерческим предложением (чаще всего одним) и текстовыми признаками эпистолярного жанра (обращение к конкретному лицу, речевые действия, этикетная рамка). [c.99]
Однако неизменным считается то, что, собственно, мы и называем письмом, — текст, основной реквизит делового письма. [c.100]
Сегодня, как и много лет назад, при помощи письменного диалога мы решаем сложные вопросы взаимоотношений, производственные и экономические проблемы. [c.100]
Деловое письмо по-прежнему является гибким и мощным инструментом экономической политики фирмы, организации. [c.100]

Вернуться к основной статье