Сущность, принципы, функции маркетинга

из "Организация маркетинга нп предприятии "

Современная концепция маркетинга прошла достаточно долгую эволюцию. Как особый подход к управлению производством и реализацией она выделилась в начале XX в., когда формировалось крупномасштабное производство, резко обострялась конкуренция. Это побуждало к поиску и разработке новых подходов к управлению рыночной деятельностью фирм, стимулированию спроса на выпускаемую продукцию. Наиболее остро этот процесс проявлялся в США. Американские экономисты того времени подчеркивали, что основная проблема для предпринимателей — организация сбыта. [c.9]
С 60-х годов наступил качественно новый период в развитии маркетинга, который был связан прежде всего со вторым этапом НТР и усилением интернационализации хозяйственной жизни. Определилась современная сущность маркетинга, заключающаяся в том, чтобы производить только то, что будет безусловно продано, а не пытаться навязать то, что удалось произвести. [c.10]
Тем не менее сегодня действуют факторы, ограничивающие возможности развития маркетинга в России. Это неблагоприятные факторы внешней среды, связанные с недоразвитостью и нецивилизованностью рыночных отношений, переходным состоянием экономики, вялотекущими, половинчатыми реформами, несовершенством законодательства, неопределенностью политической ситуации, непоследовательной государственной инвестиционной политикой. Поэтому в российском деловом мире сиюминутные интересы преобладают над долгосрочными, имеет место приоритет ориентации на выживание . При этом наблюдаются значительные различия в маркетинговых стратегиях по регионам страны из-за различий в уровне доходов и емкости рынков, а также по ряду других причин. [c.11]
Маркетинг — неотъемлемый и обязательный элемент подготовки экономистов, юристов и специалистов по управлению. На маркетинг в западных странах ежегодно расходуются сотни миллиардов долларов. Согласно американским данным, доля таких расходов составляет половину конечной цены многих товаров. [c.11]
Маркетинг тесно связан с внутрифирменным планированием и управлением, его эволюция серьезно меняет систему управления, практику внутрикорпоративного планирования и т.д. В этих условиях бывает практически невозможно разделить маркетинг и управление, маркетинг и производство — эти функции все более и более соединяются. [c.11]
Таким образом, маркетинг становится одной из важнейших концепций управления. Он используется для повышения эффективности управленческой системы, позволяет разрабатывать более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынках, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе. Необходимо отметить, что последовательная реализация положений и установок маркетинга в управлении обеспечивает устойчивый спрос на продукцию фирмы не только пассивным приспособлением ее деятельности к соответствующим потребностям, но и целенаправленным использованием рекламы, различных средств формирования и стимулирования сбыта и продаж, созданием новых для рынка видов товаров. [c.11]
Содержание маркетинга как экономической категории очень емкое. [c.11]

Вернуться к основной статье