Каким образом фирменная дифференциация товара определяет рынок монополистической конкуренции

из "Цены и ценообразование "

Как отмечалось ранее, фирменная дифференциация товара определяет (характеризует) тип рынка монополистической конкуренции. Рассмотрим механизм этого определения. [c.52]
Дифференциация товаров возникает из-за существующих между ними различий в качестве, сервисе, рекламе. [c.52]
Основой для дифференциации могут служить дополнительные потребительские свойства, то есть те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования (например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и проч.). [c.52]
При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно дополнительные свойства определяют судьбу товаров. Здесь также можно привести много примеров. Ограничимся одним - розлив воды, пива и других напитков в различные емкости, конечно, увеличивает объем их продаж. [c.52]
Каждая из названных операций может выполняться в разном объеме (или не выполняться вообще). В результате один и тот же товар как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары. Такое явление можно наблюдать, в частности, на российском компьютерном рынке, где считанное число типов компьютеров предлагается на разных условиях и по очень различающимся ценам. Аналогичное явление наблюдается на рынке телевизоров и других товаров. [c.53]
Третья группа факторов дифференциации товара связана с рекламой. Во-первых, она, как правило, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей. В-третьих, реклама создает дифференциацию товаров там, где действительной разницы между товарами нет (классическим примером в этом случае является рынок сигарет, где качественные отличия носят мнимый характер). [c.53]
дифференциация товара обеспечивает предпринимателям известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна сторона. Ранее было отмечено, что доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Теперь необходимо уточнить эту формулировку выход на такой рынок не блокирован никакими барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией товара. Иными словами, дифференциация товара не только создает для предприятия преимущества, но и помогает ему защититься от конкурентов. Не так-то легко добиться преимуществ в товаре по качеству, сервису или хотя бы найти равноценную рекламу в противовес действующей. [c.53]
Поэтому предприниматели на рынке монопольной конкуренции совершенно сознательно создают и поддерживают дифференциацию товаров, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей, а на рынок страны принося многообразие товаров. [c.53]
Вместе с тем, не следует преувеличивать доступную таким предпринимателям степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же товара не абсолютна. Предприятиям постоянно приходится считаться с конкуренцией других товаров (выпускаемых другими предпринимателями), похожих на собственный. [c.54]
Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет основные черты предпринимательской деятельности на рынке рассматриваемого типа, для обозначения которого не случайно используют название, включающее оба этих термина. [c.54]

Вернуться к основной статье