Любые решения, принимаемые менеджерами, не застрахованы от рисков. Риск — вероятность неблагоприятного исхода, когда компания не получает ожидаемого результата. Поэтому, принимая решение, управляющие должны учитывать не только ожидаемую эффективность от реализации тех или иных проектов, но и оценивать степень их риска. Любое мероприятие требует определенных затрат, однако ожидаемый эффект от мероприятия может быть и не достигнут.