Реклама. Интернет-реклама

из "МЭСИ. Сборник учебных программ. Дисциплины экономического блока "

Программа разработана профессором кафедры Маркетинговых исследований и рекламы Романовым А.А. [c.348]
Настоящая программа предназначена для студентов, обучающихся по специальностям Менеджмент , Маркетинг , Мировая экономика . [c.348]
Цели курса углубленное изучение различных аспектов рекламной деятельности как составной части маркетинговых коммуникаций комплексный анализ всех компонент рекламного бизнеса, осуществляемый на базе знаний в области коммерции, маркетинга и информационных технологий привитие навыков организации рекламных кампаний, проведения отдельных рекламных мероприятий с помощью различных средств распространения информации. [c.348]
Задачи курса изучение общеметодологических основ рекламного дела, форм и видов рекламных мероприятий и материалов, теории и практики международного рекламного бизнеса, рекламных коммуникаций в среде Интернет, процессов управления рекламной деятельностью, оценка эффективности рекламы. [c.348]
Знания. Изучение дисциплины Реклама. Интернет-реклама основывается на знании основных положений таких учебных дисциплин как микроэкономика, основы бизнеса, менеджмент, информационные и телекоммуникационные системы. В процессе ее изучения студент приобретает знания в области организации рекламных исследований, стратегического планирования и тактических решений в области рекламы, проведения рекламных кампаний, а также в области электронной, в частности Интернет-рекламы. [c.348]
Умения. Ознакомление с теорией и практикой рекламного дела, а также со спецификой Интернет-рекламы позволяет успешно использовать полученные знания в практической работе предпринимателей, менеджеров, специалистов в области информационных технологий, в особенности, тех, работа которых напрямую связана с рекламной деятельностью. [c.348]
Курс рассчитан на 32 академических часа аудиторных занятий (16 -лекции и 16-практические занятия) и выполнение комплексной самостоятельной семестровой работы. В качестве итоговой формы контроля предусмотрен зачет. [c.349]
Студенты в целях более глубокого изучения отдельных вопросов курса могут выполнять реферативные работы, тематика которых приведена в настоящей программе. [c.349]
Учебная дисциплина Реклама. Интернет-реклама занимает промежуточное положение между дисциплинами предпринимательского цикла и дисциплинами цикла информационных технологий. Его назначение состоит в выполнении двоякой функции - во-первых, обеспечения необходимой информацией студентов как рядовых потребителей товаров и услуг, практически ежедневно в том или ином виде сталкивающимися с рекламой, и, во-вторых, в предоставлении учебно-практического материала для профессиональной подготовки маркетологов, менеджеров, предпринимателей и специалистов в области электронной коммерции, деятельность которых связана с рекламой. [c.349]
В обилии потоков рекламной информации, окружающей нас на улице и дома, доходящей практически до любого человека через средства массовой информации, компьютерные сети, общение и т.д., полезно иметь навыки разумного и избирательного отношения к рекламе как обязательного атрибута рыночной экономики. [c.349]
Тема 1. Предмет и задачи курса. Основные этапы развития, задачи и виды рекламы. [c.349]
Понятие рекламы и рекламной деятельности. Основные признаки рекламы. Цели, основные задачи и предмет курса Рекламное дело . Исторические сведения о зарождении и развитии отдельных форм и видов рекламы. Развитие рекламы в России. Уровни иерархии рекламной деятельности - международное и национальное рекламное дело. [c.349]
Тема 2. Общеметодологические основы рекламного дела. [c.350]
Рекламный процесс и его фазы. Основные функции компонент рекламного процесса. Роль посредников в рекламном процессе. [c.350]
Рекламная кампания и основные этапы ее проведения исследования, стратегическое планирование, тактические решения, производство рекламной продукции и непосредственно проведение рекламной кампании, подведение итогов. План рекламной кампании, требования к его составлению. Типы рекламных кампаний по интенсивности рекламного воздействия, по направленности, по срокам проведения, по территориально-географическим признакам, по степени охвата рынка, по диапазону использования различных видов рекламной деятельности. [c.350]
Жизненный цикл товара (ЖЦТ), задачи рекламы и особенности рекламных мероприятий на его отдельных фазах. [c.350]
Тема 3. Печатная реклама и реклама в прессе. [c.350]
История возникновения печатной рекламы. Основные виды печатной рекламы информационное письмо, коммерческое предложение, информационный лист, рекламный листок, буклет, проспект, каталог, пресс-релиз. Оценка целесообразности использования тех или иных видов печатной рекламы. Требования и рекомендации при создании печатной рекламы. [c.350]
Тема 4. Аудиовизуальная, радио- и телевизионная реклама. [c.351]

Вернуться к основной статье