Рекламное дело

из "МЭСИ. Сборник учебных программ. Дисциплины экономического блока "

Разработана на кафедре Маркетинговых исследований и рекламы Программа разработана проф. Романовым А.А. [c.357]
Настоящая программа предназначена для студентов, обучающихся по специальностям Менеджмент , Маркетинг , Финансы и кредит , Антикризисное управление и Мировая экономика . [c.357]
Цели курса углубленное изучение различных аспектов рекламной деятельности как составной части маркетинговых коммуникаций комплексный анализ всех компонент рекламного бизнеса, осуществляемый на базе знаний в области коммерции, маркетинга, финансов и информационных технологий привитие навыков организации рекламных кампаний, проведения отдельных рекламных мероприятий с помощью различных средств распространения информации. [c.357]
Задачи курса изучение общеметодологических основ рекламного дела, форм и видов рекламных мероприятий и материалов, теории и практики международного рекламного бизнеса, рекламных коммуникаций в среде Интернет, процессов управления и правового регулирования рекламной деятельности, оценка эффективности рекламы. [c.357]
Знания. Изучение дисциплины Рекламное дело основывается на знании основных положений таких учебных дисциплин как микроэкономика, основы бизнеса, менеджмент, информационные и телекоммуникационные системы. В процессе ее изучения студент приобретает знания в области организации рекламных исследований, стратегического планирования и тактических решений в области рекламы, проведения рекламных кампаний и экономической оценки эффективности рекламных затрат. [c.357]
Курс рассчитан на 48 академических часа аудиторных занятий (32 - лекции и 16 - практические занятия) и выполнение комплексной самостоятельной семестровой работы. В качестве итоговой формы контроля предусмотрен зачет. [c.358]
Студенты в целях более глубокого изучения отдельных вопросов курса могут выполнять реферативные работы, тематика которых приведена в настоящей программе. [c.358]
Учебная дисциплина Рекламное дело занимает промежуточное положение между дисциплинами экономического и предпринимательского цикла. Его назначение состоит в выполнении двоякой функции -во-первых, обеспечения необходимой информацией студентов как рядовых потребителей товаров и услуг, практически ежедневно в том или ином виде сталкивающимися с рекламой, и, во-вторых, в предоставлении учебно-практического материала для профессиональной подготовки экономистов, маркетологов, менеджеров, финансистов и предпринимателей, деятельность которых так или иначе связана с рекламой. [c.358]
В обилии потоков рекламной информации, окружающей нас на улице и дома, доходящей практически до любого человека через средства массовой информации, компьютерные сети, общение и т.д., полезно иметь навыки разумного и избирательного отношения к рекламе как обязательного атрибута рыночной экономики. [c.358]
Тема 1. Предмет и задачи курса. Основные этапы развития. Задачи и виды рекламы. [c.358]
Понятие рекламы и рекламной деятельности. Основные признаки рекламы. Цели, основные задачи и предмет курса Рекламное дело . Исторические сведения о зарождении и развитии отдельных форм и видов рекламы. Развитие рекламы в России. Уровни иерархии рекламной деятельности - международное и национальное рекламное дело. [c.358]
Основные функции рекламы - информативная, психологическая и стимулирующая. Особенности селективной функции рекламы. Основные задачи рекламы - престижные, коммерческие и некоммерческие. Социальная и политическая реклама. Формы рекламы - в зависимости от каналов передачи информации и в зависимости от видов рекламных материалов (мероприятий). Информирующая, увещевательная и напоминающая реклама. [c.358]
Тема 2. Общеметодологические основы рекламного дела. [c.359]
Рекламный процесс и его фазы. Основные функции компонент рекламного процесса. Роль посредников в рекламном процессе. [c.359]
Рекламная кампания и основные этапы ее проведения исследования, стратегическое планирование, тактические решения, производство рекламной продукции и непосредственно проведение рекламной кампании, подведение итогов. План рекламной кампании, требования к его составлению. Типы рекламных кампаний по интенсивности рекламного воздействия, по направленности, по срокам проведения, по территориально-географическим признакам, по степени охвата рынка, по диапазону использования различных видов рекламной деятельности. [c.359]
Жизненный цикл товара (ЖЦТ), задачи рекламы и. особенности рекламных мероприятий на его отдельных фазах. [c.359]
Тема 3. Печатная реклама и реклама в прессе. [c.359]

Вернуться к основной статье