Микроэкономика как основе принятия решений

из "Экономика для инженера Часть 1 "

Проблема потребительского выбора в рыночной экономике одна из центральных. Она непосредственно связана с изучением поведения потребителя и того влияния, которое потребительский выбор оказывает на принятие предпринимательских решений в условиях ограниченности ресурсов и необходимости их эффективного использования для удовлетворения растущих потребностей. В этом смысле теория потребительского выбора служит исходным пунктом микроэкономического анализа как основы принятия жизненно важных решений. К их числу можно отнести, например, принятие решений по вопросам что из множества товаров и услуг производить и потреблять, как, сколько и для кого производить и т.д. [c.51]
Микроэкономический анализ потребительского выбора обусловлен рядом предпосылок и прежде всего тем, что поведение потребителя на рынке заключается в покупке таких товаров, которые удовлетворяют его потребности. Экономическое значение потребностей так же актуально, как и в повседневной жизни. Потребности проявляются в ощущениях, желаниях или дискомфорте, вынуждающих людей удовлетворять их или избавляться от них. [c.52]
Потребности удовлетворяются через товары и услуги. Товар — это все то, что потребитель готов покупать и что может удовлетворять его потребности. Например, мясо, хлеб, телевизоры, холодильники являются товарами. Однако к экономическим товарам относятся только те, которые доступны в ограниченном количестве. Такие товары характеризуются двояко с одной стороны, люди нуждаются в них потому, что они могут удовлетворять потребности, с другой — они ограничены, то есть их недостаточно. Воздух, например, не является экономическим товаром из-за доступности в неограниченном количестве, хотя он и удовлетворяет такую важную потребность, как дыхание. Во многих регионах вода не является экономическим товаром, в то время как в других — является, ибо она доступна в ограниченном количестве. Товары, которые доступны в любом количестве, считаются как бы бесплатными, их цена равна нулю. Экономические же товары всегда имеют цену. [c.53]
Экономические товары классифицируются с учетом ряда критериев. Так, различают потребительские и инвестиционные товары. Первые удовлетворяют потребности напрямую, тогда как товары производственного назначения нужны для использования в создании других товаров. Например, еда — это потребительские товары, а промышленное оборудование и сельскохозяйственные машины — товары производственного назначения. Во временном аспекте различают товары длительного и кратковременного пользования. Если товары длительного пользования могут быть использованы больше одного раза, то товары кратковременного пользования, — как правило, один раз. Например, холодильники, телевизоры, промышленное оборудование — это потребительские товары длительного пользования, тогда как еда, сырье, топливо —потребительские товары кратковременного пользования. [c.53]
Можно выделить также следующие группы товаров дополняющие — это такие товары, которые употребляются вместе, например сахар и кофе товары-заменители, которые могут заменять друг друга, удовлетворяя одни и те же потребности, например масло и маргарин товары комплексного происхождения, получаемые в результате одного и того же процесса производства, например, молоко и шерсть получают от овцы. Есть также понятие конкурирующие товары . Это такие товары, когда увеличение производства одного товара означает уменьшение другого, например при выращивании пшеницы и кукурузы на одном участке земли производство пшеницы может быть увеличено, а производство кукурузы уменьшено, или наоборот. [c.53]
Анализ потребительского выбора связан с такими базисными понятиями, как доход, потребление, сбережения, вложения, капитал, которые также можно отнести к терминологическим предпосылкам данного анализа Применительно к отдельному индивидууму они считаются микроэкономическими понятиями. Эти же понятия в контексте макроэкономического анализа имеют другое значение. Рассмотрим приведенные понятия с микроэкономических позиций. [c.54]
Денежный доход — это те поступления, которые доступны человеку в данный период времени. Если, например, он зарабатывает 2000 ден. ед. в месяц и является владельцем квартиры, за которую получает в качестве арендной платы 800 ден. ед., то его ежемесячный денежный доход составит 2800 ден. ед. На этот номинальный доход человек приобретает товары и услуги. Количество товаров и услуг, которые можно приобрести на этот денежный доход, называется реальным доходом, поскольку он зависит не только от денежного дохода, но и от цен. [c.54]
Потребление — это удовлетворение, получаемое от товара. Использование товара ведет к его полному или частичному разрушению полное разрушение наступает в случае с товарами кратковременного пользования (например, едой), а частичное — в случае с товарами длительного пользования (например, одеждой, автомобилями), хотя в итоге многоразовое использование этих товаров также приведет к их разрушению. [c.54]
Сбережения выступают как разница между доходом и потреблением. Например, индивидуум получает доход 2000 ден. ед. в месяц и выделяет 1700 ден. ед. на приобретение потребительских товаров. Для удобства факт приобретения товаров считается их потреблением (даже если это случается позднее). Тогда сбережения составят часть дохода, равную 300 ден. ед. (2000-1700). Сбережения существуют в различных формах денежные вклады в банке, покупка акций и облигаций (значение этих терминов будет рассмотрено в следующих главах), покупка товаров производственного назначения, накопительство, когда человек хранит деньги на дому. Во всех этих случаях, исключая накопительство, человек вкладывает деньги и его сбережения становятся одновременно инвестициями. [c.54]
Вернемся теперь к проблеме принятия решений, позволяющих индивидуумам, выступающим в роли потребителей, в пределах своего дохода выбирать наиболее предпочтительный для себя набор товаров и услуг. С экономической точки зрения поведение потребителя является рациональным, если выбранный им вариант позволяет ему получить максимум удовлетворения от приобретенного набора товаров и услуг. На основе гипотезы о рациональности поведения потребителя построена теория потребительского выбора. [c.55]
Приняв доктрину полезности, экономисты получили возможность создать теорию потребительского поведения, основанную на гипотезе о сопоставимости разнообразных благ по их полезности. Было принято, что при заданных ценах покупатель стремится так распределить свои средства на покупку благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение (полезность) от их потребления. При этом он руководствуется личными вкусами и представлениями, или иначе, полезность имеет сугубо личностный, субъективный характер. [c.55]

Вернуться к основной статье