Маркетинг фирмы

из "Экономика для инженера Часть 1 "

Разработка стратегии фирмы обязательно включает маркетинговые исследования, но не исчерпывается ими. Маркетинг представляет собой анализ складывающейся на рынке ситуации и уп- равление ею. Маркетинговые исследования включают а) сбор информации на потребительских рынках или рынках промышленной продукции, б) оценку рыночных возможностей фирмы-производителя, в) отбор целевых рынков распространения продук- ции, г) разработку комплекса мер по изменению товарной продукции, системы цен на нее, каналов ее распространения и . j методов стимулирования сбыта. Претворение в жизнь разработанных маркетинговых мероприятий требует включения их в общую систему стратегического планирования, учета и контроля деятельности фирмы. [c.146]
Сегментация рынка представляет собой разбивку рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых может потребоваться свой товар или свой маркетинг предлагаемого товара. Позиционирование товара позволяет определить его место на рынке и сегментах рынка по отношению к конкурирующим товарам и разработать для этого товара собственный маркетинг. [c.147]
При сегментации рынка потребительских товаров учитываются географические, демографические и поведенческие факторы. При сегментации рынка продукции промышленного назначения учитываются разновидности фирм-заказчиков, их доли в совокупном спросе на продукцию и географическое местоположение. [c.147]
Анализ возможностей рынка и выработка маркетинговых стратегий фирмы может проводиться с помощью так называемой сетки развития товара и рынка И.Ансоффа (рис. 5.5). [c.147]
Под диверсификацией понимается создание фирмой производства, никак не связанного с ее прежним ассортиментом и рынком сбыта. [c.148]

Вернуться к основной статье