Вместе с тем может случиться так, что на проникновение новой фирмы на рынок действующие на нем фирмы отреагируют снижением продажной цены на продукт, и если они преуспевают, то смогут сделать это без особого ущерба. В действительности современные фирмы производят зачастую не один, а несколько товаров, и поэтому не удивительно, что фирма, производящая самолеты, начинает также производить автомобили и локомотивы. Знание технологии, которая требуется при производстве смежных товаров, может быть полезным при освоении производства других товаров.