Реклама воздействие на потребителя

из "Менеджмент организации Современные технологии "

Соответственно, как и во всяком научном исследовании желательно рассмотреть все за и против и выработать конструктивные подходы и решения, чтобы как до, так и после приезда тети Леи российский потребитель успешно решал не только проблемы белизны и прочности собственного белья, но и собственного душевно-телесного здоровья. [c.298]
Блок 4 — влияние на интеллект на сознание (на правое и левое полушария головного мозга) на подсознание на эмоциональную сферу (стресс, эку-стресс, ди-стресс). [c.299]
Блок 6 — возвратная информация (повтор прежнего перебором основных блоков алгоритма методом пилы или гребенки ) имеет целью заставить покупателя возвратиться несколько раз к основной рекламной теме показа товара. [c.299]
Эффективность рекламного сообщения во многом определяется характером взаимодействия вербальной и невербальной составляющих. Важно, как распределена информация между текстом и невербальными каналами передачи информации, насколько эти две составляющие сообщения согласованы друг с другом. Один из частных приемов такого согласования — визуализация вербальной метафоры, представленной в названии, заголовке или девизе. При рассогласованности невербальной информации с вербальной составляющей сообщение теряет свою целостность и хуже запоминается, кроме того, может возникнуть ощущение фальши, что усилит недоверие к рекламе. [c.299]
Можно сказать, что реклама показывает людям способы достижения желаний. Например, рекламная демонстрация семейного благополучия семьи, распивающей чай Беседа или поедающей суп Галина бланка нашептывает потребителю Хочешь иметь счастливую семью -купи чай и суп... и многое другое . Место чая могут занять соус, джинсы, телевизор, автомобиль, тостер или банковский счет. Однако во всех подобных случаях товар является тем вожделенным предметом, который символизирует путь к семейному благополучию. Покупая товар, потребитель покупает семейное счастье. Семейные ценности выступают здесь проводниками желаний, своеобразной личиной под которой любой товар вхож во внутренний мир человека потребляющего . Блестящим примером радиорекламы, которая апеллирует сразу к нескольким ценностям (ценностям престижа, любви, семьи) является поданная нараспев мужским томным голосом фраза Мебель на Грибоедовском... Мебель - завидуют друзья и жена к вам нежна... . [c.301]
Таким образом, возможно говорить о том, что реклама не только использует различные ценности и мотивы, особенности психики и потребности человека для продажи конкретного товара, но и о том, что реклама, создавая тот или иной образ, помогает удовлетворять различные потребности человека через продажу рекламируемого товара или услуги. [c.303]

Вернуться к основной статье